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发布日期：2026-03-19 17:12:36 已浏览 次 发布者:小编
在品牌竞争越来越同质化的情况下，耐克和阿迪达斯的差异化竞争更多地体现在供应连管理方
面。耐克经过长期发展，已建立了良好的物流基础设施，使用自己的物流系统；阿迪达斯经过成本核算，
作为全球最大的运动鞋销售商，耐克公司本身并不生产鞋，而是将生产流程外包给很多低成本国家的
专业制造商。除了品牌经营和市场营销之外，供应链管理实际上是耐克公司的核心竞争力。
耐克公司非常注重物流系统的建设，其物流系统在上世纪90年代初期就已经非常先进。耐克通过自建
配送中心、在全球布局生产基地等手段，对其客户提供良好的物流服务，确保其竞争优势。
耐克在美国有三个配送中心，其中在“空港”孟菲斯有两个。孟菲斯的耐克配送中心运行于1983年，
总建筑面积约21万平方米，是当地最大的自有配送中心。耐克在那里建立了三层货架的仓库，并安装了新
的自动补货系统，使得耐克能够保证在用户发来订单后48小时内发出货物。据美国相关媒体报道，2000年
前后，耐克公司又投资7700万美元对孟菲斯配送中心进行了升级扩建，使其吞吐能力提高了150％。
“我们抛弃了1980年的仓库技术，起用了最新的技术，”耐克孟菲斯作业主管MarkDennington说，“这
包括仓库管理系统的升级和一套新的物料传送处理设备。我们需要增加吞吐能力和库存控制能力。同时，
在欧洲，耐克原有20多个仓库，分别位于20多个国家。这些仓库之间是相互独立的，这使得耐克的客
户服务无法做到非常细致。另外，各国的仓库只为本国的消费进行准备，也使得其供货kaiyun体育网页灵活大打折扣。经
过成本分析，耐克决定关闭所有仓库，只在比利时安特卫普省Meerhout建造一个配送中心。这是一港口城
最终，耐克在Meerhout建造了配送中心，负责在整个欧洲和中东的配送供给，于1994年开始运营。因
为随着耐克在欧洲市场的迅速扩大，很快就超出了配送中心的供应能力，耐克决定扩建其配送中心。耐克
与Deloitte公司共同制定了欧洲配送中心建造、设计和实施的运营计划。这个配送中心有着一流的物流设
进入新世纪，运动商品企业对成本敏感性越来越高。由于供货量非常大，单位成本微小的变动都会引
起总成本极大的变化；此外，一种款式的运动鞋的销售期减少到8～9个月，较以往少了一半月以上。以前
对代工厂是每半个月下一次订单，现在正在变成每星期下一次订单；鞋型的生命周期由以往的5～6个月缩
为了应付这一调整，供应链的保功障能就尤为重要，增加生产网点建设是重中之重。耐克因此加紧了
在亚洲、南美、墨西哥、土耳其和美国本土生产厂的布局。根据今年年初公布的《社会责任报告》，耐克共
雇用65万名工人。这次耐克公布的海外生产商名单包括：中国的124家，泰国的73家，韩国的35家，越南的
34家，此外，还有亚洲其他地区以及南美、澳大利亚、加拿大、意大利、墨西哥、土耳其等地的工厂。
2005年：adidas以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。如果说
耐克的成功是品牌、营销、物流结合的体现，那么阿迪达斯在品牌策略并不十分出色的情况下赢得成功源
自对成本的节约，这一点在供应链上体现得淋漓尽致。阿迪达斯的物流战略与耐克不太一样。耐克经过长
期发展，已经建立了良好的物流基础设施，使用自己的物流系统。而阿迪达斯经过成本核算，选择了外包
早在1996年，阿迪达斯便决定将其服装在美国的配送业务外包给UPS全球物流公司承担。一年后，又
与CALIBER物流公司合作，将运动鞋配送外包。阿迪达斯始终坚持与国际物流公司合作，与这些公司合
作，使阿迪达斯产生了良好的效益，既大大节省了成本，又提高了物流服务质量，使其产品能迅速送达顾
尽管配送环节外包给了物流公司，但生产环节上的物流管理同样不可忽视。面对运动服装和鞋的销售
鞋的研发和生产过程之间是有距离的，鞋样并不是一经设计后，马上就可以投入生产，而是必须经过
开模、样鞋制造、成本计算、修改完善等过程。在这个过程中，由于品牌公司只有设计和销售能力，必须
以阿迪达斯的代工企业宝成在东莞的阿迪达斯研发中心为例。该中心是阿迪达斯在全球最大的慢跑鞋
研发中心，鞋品的研发由阿迪达斯的设计人员和该研发中心的人员共同完成，阿迪达斯主要是负责产品设
研发互动使阿迪达斯和宝成有了一个相互嵌入的接口，借助这个接口，阿迪达斯可以使自己产品的设
计方案变为可生产方案，在高埠研发中心的设计成功率已经高达90％以上。这样保障了阿迪达斯运动商品
外包物流对于拓展市场而言，尤其对于一个市场覆盖率需求很大的行业来说非常重要。在全球运动品
牌迅猛发展的近20年，阿迪达斯也加快了其供应链外包物流的资源整合步伐。在收购美国锐步公司后，这
种基于全球供应链的外包物流成为阿迪达斯整合全球市场的利器。分析人士认为，阿迪达斯物流外包策略
2010年11月30日，美国Conway旗下的子物流公司万络国际物流正式宣布，与彪马(PUMA)签订新合约，
为其提供新加坡本地仓储和库存管理及配送服务。彪马是全球首屈一指的运动休闲品牌，设计开发各种鞋
除了协助监管彪马在新加坡本地的配送，万络还将管理其设于新加坡文礼大道(BoonLayWay)一座多
客户端仓库的21,000平方英尺综合货架区。双方物流管理的合作范围包括本地运输，万络的仓库管理系统
(SMS)以及一系列例如零售分销网点的贴标，退货管理及海外货运的招标订单等增值服务。
“我们一直在物色一家在新加坡经营业务并且有能力提供创新方案来改善客户服务，准时交货和履行
订单的供应商，”彪马新加坡总经理SherylWong表示。“万络不仅仅提供了技术能力，而且还利用其在新
“彪马需要一家经验丰富的可以提高运作效率、库存能见性和周转时间的第三方物流供应商，”万络国
际物流南亚区常务董事曾春福(DesmondChan)表示。“我们在文礼大道仓库的多客户端设施为彪马了预备
了一个经得起考验的解决方案，一流的物流服务设计为其提高本地仓储运营和配送质量”。
万络的多客户端仓库管理方案合约具有一定延展性，既有分享信息技术平台的能力，也具有经验丰富
的管理和劳工基础设施，也备有必要的设备和资产以及较为广泛的预配仓库运营地域网络。
万络在美国、加拿大、墨西哥、欧洲和新加坡的6处位置设有多客户端设施。另外，在亚太地区的马来
西亚；中国的香港、上海外高桥、北京、成都、深圳和武汉；泰国曼谷；印度的孟买和新德里以及澳大利
亚悉尼等地都有此设施。公司全球范围的设施运作，都遵循不断改善和减少浪费的精益原则。
2011年1月，世界领先的体育及休闲用品公司彪马（Puma）日前指定全球供应链解决方案领军企业丹
马士公司为其在墨西哥的物流合作伙伴，同时，它还授权丹马士处理其在瑞士的姊妹公司-切尔顿公司（Tr
etorn）的全部物流业务。丹马士为彪马提供降低成本的综合物流方案，从2011年1月起，这两家公司将合作
范围扩展至所有货物出口地。彪马在墨西哥的业务是三年前开始的，那时丹马士帮助其解决了在开拓新的
丹马士负责彪马业务的大客户经理 JorisPloemen 曾经担任公司在墨西哥的供应链业务负责人。他说：“很高
兴能与彪马合作。他们拥有非常开明的态度，而且渴望学习，与丹马士一起去了解在物流领域全球„随插即
用‟（PlugandPlay）模式的优势与劣势。我们认为这是一个很好的机会使我们的服务能产生更大的价值。”
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